סוד ההצלחה שלי: NEAT
“הלקוחות שלי תמיד מופתעים לגלות שאני עורכת דין לענייני מיסוי ונדל”ן”. אפרת אברהם, NEAT סרוגים מעוצבים
תכירו את אפרת אברהם – עורכת דין לענייני מיסוי ונדל”ן וגם בעלת החנות NEAT במרמלדה מרקט, בה היא סורגת לפי הזמנה שטיחים, סלסלות, פופים ושאר מתנות לבית ולחדרי הילדים ובכלל. “סריגה תמיד הייתה אהבה גדולה שלי, עיסוק שתמיד מרגיע אותי. המותג NEAT סרוגים מעוצבים, מהווה מפלט מחיי היומיום שלי העמוסים במסמכים בדרך כלל”.
מה בעצם את עושה?
בנאלי ככל שזה יישמע – אני עושה את מה שאני אוהבת.
אני סורגת מוצרים איכותיים מחוטי טריקו – שטיחים, סלסילות, מארזי לידה ועוד.
מהם מקורות ההשראה שלך?
קודם כל הבנות שלי. הן אלה שגרמו לזה לקרות – התחלתי לסרוג כי קודם כל רציתי שיהיו להם שטיחים מיוחדים ואיכותיים בחדר.
הן מעוררות בי השראה בכל יום – לפני כל יצירת מוצר חדש אני חושבת מה הבנות שלי יגידו עליו.
אני גם מקבלת השראה מכל אדם חדור מטרה שמשיג את מה שהוא רוצה ולא מוותר, וגם מפינטרסט שאין לי מושג איך חיינו לפניו.
מה עשית לפני שהקמת את העסק ואיך נולד המותג שלך?
הלקוחות שלי תמיד מופתעים לגלות שאני עורכת דין לענייני מיסוי ונדל”ן. אני עושה את זה במקביל לסריגה. שני עולמות שונים ובאופן מפתיע גם משיקים.
התחלתי לסרוג לבנות שלי שטיחים מבד טריקו, חשבתי שזה נחמד ובטח דומה לדברים אחרים בשוק. כל מי שראה מאוד התלהב מאוד, ויום אחר הגיעה אליי מעצבת פנים הביתה ואמרה שהשטיח שלי ברמה מאוד גבוהה ביחס למה שקיים בשוק. זה גרם לי להבין שיש פה משהו.
מה הלך לך הכי בקלות בהתפתחות המותג שלך?
הרעיונות שלי. יש לי מיליון רעיונות בראש בכל רגע נתון ופחות מדי זמן לבצע אותם. אבל בגדול, בכל מה שקשור להשראה ורעיונות – אני מסודרת.
עוד דבר שזרם לי בקלות זה שהצלחתי לייצר מאוד מהר “טביעת אצבע” ייחודית שמזוהה עם המותג שלי וגורמת לסרוגים שלי לבלוט לעומת אחרים.
ומה הכי קשה?
כמו כל אימא עסוקה ויוצרת – הכי מאתגר לתמרן בין הבית, למשרד ולסריגה.
אני מוצאת את עצמי עובדת לא פעם בלילה, והאמת היא שלמדתי לאהוב את הרגעים האלה שלי עם הסריגה ועם עצמי.
קשה לי גם למצוא לוקיישנים חדשים לצלם את השטיחים הגדולים. כמה אפשר לראות את הרצפה האפורה של הסלון שלי? הייתי שמחה למצוא עוד כמה מקומות מעניינים לצלם אותם כדי להבליט את הייחודיות שלהם.
מה היתרון הייחודי שלך מול המתחרים?
האיכות.
לא במקרה אני עורכת דין בתחום כל-כך קפדני – מיסוי. אני סופר פרפקציוניסטית, קפדנית, לא מתפשרת על כלום. יש לי כרגע 50 קילו של חוטי טריקו ששוכבים לי בבית ללא שימוש, רק כי החוט לא מספיק איכותי לטעמי. אם זה לא מושלם – זה לא יוצא החוצה. נקודה.
איזה מותגים את אוהבת ומעריכה?
אני אוהבת לפרגן ליוצרים ומעצבים ישראליים.
אני לא בעניין של מותגים – אם נדלקתי על משהו אקנה אותו גם אם זה מותג לא מוכר. אני נמשכת לאחידות בשפה הוויזואלית ובאופי של המוצרים. זה מראה שהשקיעו חשיבה, וזה גם הכיוון של המותג שלי.
איזה טיפ יש לך לעסקים צעירים מהתחום שלך?
להתמיד ולא לוותר גם כשקשה. לא קל להיות בעל עסק בארץ ותמיד יש תחרות, אבל אם אתם טובים זה יעבוד, צריך רק להמשיך בדרך.
“כמו כל אימא עסוקה ויוצרת – הכי מאתגר לתמרן בין הבית, למשרד ולסריגה”. אפרת אברהם, NEAT סרוגים מעוצבים
ולשאלות באווירה קלילה יותר:
באיזה אתר אינטרנט את גולשת הכי הרבה?
אינסטגרם נחשב אתר? כי נהייתי ממש מכורה לאחרונה.
באיזה אימוג’י את עושה הכי הרבה שימוש?
לב אדום. קיטשי אבל הכי אמיתי. אני מפזרת אהבה כמעט לכל מי שאני מתכתבת איתו.
מה הדבר הכי יקר שקנית בשנה האחרונה?
נעליים של המעצבת שני בר שקניתי לעצמי. שוות כל שקל. אני גם נהנית לקנות כל הזמן חומרי יצירה חדשים ולדמיין מה אצור מהם.
מה המנה שאת הכי אוהבת לבשל?
פסטה פסטו. זה לא הבישול עצמו שעושה לי את זה, אלא הרגע המתוק הזה שהבנות שלי מלקקות את הצלחת ומבקשות עוד.
מי המעצב/ת הכי אהוב/ה עליך בכל הזמנים?
אני אוהבת למצוא באינסטגרם עבודות סריגה מיוחדות של סרגניות מכל העולם.
לאחרונה גיליתי את molla mills – סרגנית פינית בשם שממש התאהבתי בה, העבודות שלה נראות כאילו פשוטות אבל היא מאוד מדויקת ורואים את זה ביצירות שלה. אני מתה על הסגנון שלה – חוטים מונוכרומטיים בצבעי שחור לבן.
לאיזה שיר את דבוקה עכשיו?
פדיחות, אבל לשיר של עומר אדם מהפרסומת של בזק. הבנות שלי כל היום שרות בבית “בוקר טוב גידי גוב” ונדבקתי.
מה הספר האחרון שקראת?
זה כנראה היה חוק מיסוי מקרקעין או פסק דין כלשהו. מרתק, אני יודעת.
